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Aug

2017

奢侈品市场是京东的下一个要害战场

宣布者：中商集团浏览次数：29348

美国着名金融网站Seeking Alpha指出，，，，，，，，在2017年第二季度，，，，，，，，京东通过与多个国际奢侈品牌的合作，，，，，，，，扩大了其产品的供应，，，，，，，，包括瑞士奢侈手表品牌Zenith，，，，，，，，奥地利品牌Swarovski，，，，，，，，法国奢华护发品牌Rene Furterer，，，，，，，，以及意大利奢侈打扮品牌Armani。。。。。。。。

2017年6月21日，，，，，，，，京东斥资3.97亿美元成为英国奢侈品电商平台Farfetch大股东，，，，，，，，京东体现，，，，，，，，会在物流、互联网金融和手艺能力以及社交媒体资源（包括与微信的合作关系）对Farfetch 举行支持。。。。。。。。

2017年7月31日，，，，，，，，法国奢侈品牌圣罗兰（YSL）与Farfetch合作，，，，，，，，登录Farfetch与京东合资建设的在线平台销售商品。。。。。。。。

2017年8月17日，，，，，，，，瑞士奢侈珠宝腕表品牌Chopard萧邦宣布正式在京东开设品牌自营旗舰店，，，，，，，，值得注重的是，，，，，，，，此次合作是Chopard萧邦在中国电商领域的首次实验。。。。。。。。

而京东首创人、主席、首席执行官刘强东也曾在今年二季度财报会上透露，，，，，，，，公司将推出一个奢侈品销售平台。。。。。。。。刘强东称，，，，，，，，该奢侈品平台将在三季度内测，，，，，，，，预计四序度前推出，，，，，，，，该平台主要通过与奢侈品牌中国官方合作，，，，，，，，与公司此前的投资不会爆发冲突。。。。。。。。

剖析人士称，，，，，，，，这种对奢侈品市场的战略扩张对公司的焦点电子商务营业爆发了深远的影响。。。。。。。。

数据显示，，，，，，，，中国的潜在奢侈品市场的份额是重大的，，，，，，，，且增添迅速。。。。。。。。2006年，，，，，，，，中国消耗者购置奢侈品的数目比其他任何国家都多，，，，，，，，占全球销售额的三分之一以上。。。。。。。。但只有7%的销售额爆发在中国大陆，，，，，，，，大大都中国消耗者在美国和欧洲购置了小我私家奢侈品。。。。。。。。

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（2016年全球奢侈品小我私家消耗市�。。。。。。。。�

为了更好地瞄准中国消耗者，，，，，，，，全球奢侈品牌正在改变分销渠道。。。。。。。。在中国大陆，，，，，，，，消耗者可以通过三种渠道进入全球奢侈品市�。。。。。。。。涸诿拦蚺分薜鹊芈糜问惫褐貌唐贰⑼庋蟠阂约霸谥泄舐酵ü呱鲜兴粱蛳呦率堤宓曛苯庸褐�。。。。。。。。凭证英国《金融时报》的数据显示，，，，，，，，前两个渠道共占中国购物者总购置量的80%，，，，，，，，而促使他们选择这两种渠道的主要缘故原由在于奢侈品在大陆销售涉及到的高昂的税费问题。。。。。。。。

据市场剖析机构贝恩公司预计，，，，，，，，2017年中海内地市场奢侈品销售额将增添6%至8%。。。。。。。。据德勤（Deloitte）的数据显示，，，，，，，，网上零售额占到中国零售总额的13.5%，，，，，，，，远远高于8.6%的全球平均水平。。。。。。。。

毫无疑问，，，，，，，，中国已经成为最蓬勃的电商市场之一，，，，，，，，这也促使奢侈品牌纷纷发力拓展中国线上市场。。。。。。。。

而此时的京东是在小我私家奢侈品行业中获得市场份额的最尤物选。。。。。。。。当中国消耗者购置奢侈品时，，，，，，，，最大的担心是产品的真实性。。。。。。。。2017年4月，，，，，，，，京东成为美国衣饰与鞋业协会（AAFA）的认证会员。。。。。。。。

据悉，，，，，，，，美国打扮和鞋履协会（AAFA）代表1000多家打扮和鞋履品牌，，，，，，，，与美国商业代表办公室团结，，，，，，，，每半年左右宣布更新一次衣饰限用物质清单，，，，，，，，其羁系力度很是严酷，，，，，，，，对整个衣饰行业的清静生长都有着很是主要的意义。。。。。。。。

在今年的京东618购物节时代，，，，，，，，随着公司最先提供成千上万的奢侈品和时尚产品，，，，，，，，新女性主顾的数目险些翻了一番。。。。。。。。在已往，，，，，，，，由于种种各样的电子产品和快速的递送服务，，，，，，，，在京东购物的大部分人都是男性购物者，，，，，，，，而女性购物者更青睐于阿里巴巴。。。。。。。。

“通过将奢侈品和时尚产品添加到产品线中，，，，，，，，京东将成为女性消耗者日益青睐的在线购物网站，，，，，，，，这也将改变其产品组合，，，，，，，，从低毛利润率的电子产品转换到利润率更高的商品。。。。。。。。而从京东宣布的二季度财报显示，，，，，，，，该公司一样平常商品营业GMV已经逾越集团起身的3C产品，，，，，，，，且增速更快。。。。。。。。”剖析师指出。。。。。。。。